یکی از موفق‌ترین استراتژی‌های بازاریابی محتوا، تولید محتوای همیشه سبز است. نام‌گذاری محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content با الهام از طبیعت انجام شده و به معنای محتوایی است که همواره مردم در مورد آن جست و جو می‌کنند و در هر زمان می‌توانند از آن به عنوان مرجعی مفید و ارزشمند استفاده نمایند. این مفهوم در مقابل نوع دیگری از محتوا قرار می‌گیرد که شامل موضوعات و ترندهای روز است و با گذشت زمان اعتبار چندانی ندارد.

ویژگی‌های محتوای همیشه سبز

• با گذشت زمان از اعتبار محتوای همیشه سبز کاسته نشده و همواره مفید و مرتبط است.
• محتوای همیشه سبز، علاوه بر جذابیت بالا، ارزشمند ومنحصربه‌فرد است و مطالبی عمیق و با کیفیت به مخاطب ارائه می‌کند.
• دارای ساختار استاندارد و از پیش برنامه‌ریزی شده است.
• محتوای همیشه سبز به دلیل جذابیت و ارزش بالا، ترافیک زیادی به سمت وب‌سایت جذب می‌کند.
• این نوع محتوا، قابلیت به اشتراک گذاری بالایی دارد.
• محتوای همیشه سبز قابلیت به‌روز رسانی دارد.
• تولید محتوای همیشه سبز می‌تواند فرصت مناسبی جهت دریافت اطلاعات مخاطبان و تبدیل آن‌ها به Lead یا مشتری راغب باشد.
• محتوای همیشه سبز به دلیل دارا بودن کیفیت و اعتبار طولانی مدت، به خوبی توسط موتورهای جست و جو ایندکس شده و تاثیر بسیار زیادی در بهبود SEO یا بهینه‌سازی موتورهای جست و جو دارد.
• تولید محتوای همیشه سبز نشان دهنده‌ی مهارت و تخصص شما در حوزه‌ی کسب و کارتان و ارزشمند بودن مخاطب از دیدگاه شماست.

محتوای همیشه سبز مرجعی مناسب برای پاسخ به سوالات همیشگی افراد است. این نوع محتوا قابلیت این را دارد که به طور مداوم به‌روزرسانی شود. نقطه‌ی مقابل محتوای همیشه سبز، محتوا یا مقالاتی هستند که با توجه به رویدادها و موقعیت‌های خاص نوشته شده‌اند و تاریخ انقضا دارند. برای مثال، اخبار و اتفاقات روز، گزارش رویدادها، اطلاعاتی در مورد کمپین‌های تبلیغاتی، شرایط شرکت در یک قرعه‌کشی، اخبار حوزه تکنولوژی مانند به‌روز رسانی یک دستگاه الکترونیکی و از این قبیل مقالات، در یک بازه‌ی زمانی خاص مورد توجه و بازدید مخاطبان قرار می‌گیرند و در اکثر موارد، بعد از آن تاریخ اعتبار چندانی نداشته و ترافیک چندانی به وب‌سایت هدایت نخواهند کرد.

مثال‌هایی از محتوای همیشه سبز

• چگونه‌ها، مقالاتی هستند که با کلمه‌ی “چگونه” در تیتر آغاز شده، شامل طرح یک مشکل یا چالش و بررسی راه حل‌های آن هستند که اغلب برای مخاطب مفید و کاربردی اند.
• مقالات آموزشی، مطالب جامع آموزشی هستند که همواره توسط افراد جست و جو می‌شوند. این نوع مطالب می‌توانند به صورت سری مقالات آموزشی و یا محتوای ویدیویی باشند.
• راهنماها، مقالاتی هستند که می‌توانند در حوزه‌های مختلف از سطح مبتدی تا پیشرفته دسته‌بندی شوند.
• تاریخچه‌ها، که اغلب در مورد یک موضوع یا محصول از گذشته تا کنون نوشته می‌شوند، همواره جذاب و کاربردی اند.
• داستان‌ها، روایاتی حاوی مطالب مفید و آموزنده هستند و برای مخاطبان جذاب اند. داستان‌های موفقیت کسب و کار شما و مصاحبه با افراد مشهور می‌تواند در این دسته قرار گیرد.
• لیست‌ها و تاپ لیست‌ها، منابع خوبی جهت ارائه ایده به مخاطبان هستند. برای مثال، 7 ابزار رایج برای اثر بخشی تبلیغات دیجیتال، در این دسته جای می‌گیرد.
• واژه‌نامه و اصطلاحات پرکاربرد، باعث می‌شود مخاطبان عام از عبارات و اصطلاحات صنعت شما آگاه شوند.
• معرفی کتاب‌های مرجع مرتبط با کسب وکار شما، راهنمای کامل و معتبری برای مخاطبان هستند.
• مطالعات موردی، منابع مفیدی در تحقیقات هستند که تا سال‌ها معتبرند.
• بیان اشتباهات رایج در موضوعات مختلف مرتبط با کسب و کار شما، می‌تواند راهنمای مناسبی برای مخاطبان باشد.

چالش‌ها و توصیه‌هایی جهت تولید محتوای همیشه سبز

پس از اینکه با مفهوم محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content و مزایای آن آشنا شدید، وقت آن رسیده که با چالش‌ها و توصیه‌های لازم جهت تولید این نوع محتوا آشنا شوید.

1. هدف نهایی ما از تولید محتوای همیشه سبز، خلق ارزش برای مخاطب است. پیش از تولید محتوای جذاب و منحصر‌به‌فرد، لازم است پرسونای مخاطبان و نیازها و علایق آن‌ها را به خوبی درک کنید. چرا که صرفاً رعایت اصول و استانداردهای تولید محتوای همیشه سبز دلیل بر ایجاد ارزش برای مخاطب نیست.
2. با توجه به جامع و زمان‌بر بودن تولید محتوای همیشه سبز و به روز رسانی آن در مقایسه با نوع دیگر محتوا، نیاز به صرف هزینه‌ی بیش‌تری خواهد بود که در زمان تخصی بودجه باید به آن توجه کنید.
3. طراحی رابط کاربری (UI) خوب، سبب می‌شود مخاطبان، تجربه کاربری (UX) بهتری داشته باشند.
4. هنگام برنامه‌ریزی استراتژیک تولید محتوا، یک تقویم محتوا شامل زمان‌بندی و سطوح مقالات همیشه سبز تهیه کنید. همچنین زمانی را برای به‌روزرسانی محتوا و بهینه‌سازی مستمر CTAهای به‌کار رفته در مقالات اختصاص دهید.
5. از روش‌های لینک بیلدینگ داخلی برای لینک دادن مقالات دیگر به مقالات حاوی محتوای همیشه سبز استفاده کنید.
6. مقالات حاوی محتوای همیشه سبز را در شبکه‌های اجتماعی خود نشر دهید.
7. در تدوین محتوای همیشه سبز، همانند دیگر انواع محتوا منحصربه‌فرد باشید و از محتوای کپی استفاده نکنید.
8. استفاده از کلمات کلیدی مناسب می‌تواند نقش عمده‌ای در بهینه‌سازی موتورهای جست و جو ایفا کند.
9. بخشی از بلاگ وب‌سایت خود را به پاسخ به سوالات متداول اختصاص دهید. از این طریق علاوه بر به‌روز رسانی محتوا، با مخاطبان تعامل برقرار خواهید کرد.

تیم حرفه‌ای تولید محتوای آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان، به کسب و کار شما جهت اجرای استراتژیهای تولید محتوا و تولید محتوای همیشه سبز یاری می‌رساند.

منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان